Unternehmen auf der ganzen Welt wenden sich zunehmend „ Influencer ”Um ihre Produkte und Dienstleistungen zu fördern. Während sich solche Social-Media-Werbetechniken als besser als herkömmliche Marketingtechniken erweisen, greifen mehrere Influencer auf unethische und unangemessene Techniken zurück, um die Anzahl ihrer Follower künstlich zu erhöhen. Zusammengenommen als „Fake Influencer Follower Fraud“ bezeichnet, wird der wachsende Betrug Unternehmen voraussichtlich bis zum nächsten Jahr mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar kosten. Wenn sie nicht überprüft werden, werden Einzelpersonen und Agenturen, die eine solche falsche und gefälschte Anzahl von Followern übernehmen, zunehmend legitime Unternehmen betrügen, die sich mit unkonventionellen und modernen Marketingtechniken befassen.
Der aufstrebende Influencer-Markt umfasst Content-Ersteller und Social-Media-Kontoinhaber mit einer großen Anzahl von Followern, die versuchen, Produkte, Dienstleistungen und Plattformen von Drittanbietern zu bewerben. Interessanterweise wächst die Anzahl der Social-Media-Profile mit mehreren hunderttausend oder sogar Millionen von Followern rasant. Es ist jedoch möglich, dass nicht alle dieser Konten eine derart massive Anzahl von Followern oder Abonnenten legitim und organisch erworben haben. Während eine künstliche Inflation der Follower-Anzahl ziemlich häufig vorkommt, wurden die tatsächlichen negativen Auswirkungen auf die Unternehmen, die zunehmend von solchen Werbetechniken abhängig sind, bis vor kurzem nicht im Detail untersucht. In einem neuen Bericht wird versucht, die Verluste zu untersuchen, die Unternehmen beim Wetten auf Influencer-Marketing-Techniken entstehen könnten.
Ausmaß des Betrugs mit gefälschten Influencer-Followern viel größer als erwartet:
Weltweit suchen Werbetreibende und Marketingagenturen zunehmend nach Social-Media-Influencern, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Diese Influencer erstellen entweder ein komplettes Werbevideo oder sehen oder überprüfen die Produkte oder erwähnen einfach die Produktvorteile während des von ihnen erstellten Inhalts. veröffentlichen und fördern. Je höher die Anzahl der Follower, desto besser ist die Belichtung des bezahlten oder Werbeinhalts. Unnötig hinzuzufügen, dass Influencer mit einer massiven Follower-Anzahl eine enorme Nachfrage von Agenturen haben. Darüber hinaus ist die Werbung in sozialen Medien im Vergleich zur Werbung im Fernsehen viel gezielter und persönlicher.
Die Zuweisung von Werbeausgaben oder Budgets für Influencer-Marketing nimmt rapide zu. Nach Recherchen von Mediakix Es wird erwartet, dass Unternehmen allein in diesem Jahr rund 8,5 Milliarden US-Dollar ausgeben. Laut Branchenprognosen könnten Werbetreibende im nächsten Jahr mehr als 10 Milliarden US-Dollar ausgeben. Unnötig zu erwähnen, dass einige Social-Media-Kontoinhaber angesichts der großen Beträge unethische Techniken anwenden, um die Anzahl ihrer Follower künstlich zu steigern. Das in New York ansässige Cybersicherheitsunternehmen CHEQ hat mit der Business School der University of Baltimore zusammengearbeitet, um die tatsächlichen monetären Auswirkungen auf Unternehmen abzuschätzen, die auf solche Konten und Influencer angewiesen sind.
Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 1,3 Milliarden US-Dollar an Influencer-Werbedollar für gefälschte Follower verwendet wurden, gegenüber 500 Millionen US-Dollar, wie Robert Levenhagen, CEO von InfluencerDB, in seiner Keynote zum Influencer Marketing Summit 2018 vorstellte. Erfahren Sie, wie Sie Fälschungen vermeiden: https://t.co/EXAZyQyu0M
- InfluencerDB (@Influencer_DB) 14. August 2019
Das ' Wirtschaftliche Kosten für schlechte Schauspieler im Internet Der Bericht hebt die versteckten, aber durchaus realen Kosten des Influencer-Marketings für Marken hervor. Dem Bericht zufolge sind etwa 15 Prozent der Follower eines Influencers gefälscht. Diese gefälschten Zahlen betrügen im Wesentlichen die Unternehmen, die die Anzahl der Follower berücksichtigen, während sie über die Zahlung an Influencer entscheiden. Während der Influencer-Markt wirklich ein effektiverer, direkterer und authentischerer Kanal ist, um interessierte und potenzielle Kunden zu erreichen, ist die Anzahl der gefälschten Follower völlig nutzlos und schädlich.
Laut dem Bericht könnte der Fake Influencer Follower Fraud Agenturen bis 2020 mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar kosten, wenn Social-Media-Unternehmen, zu denen Facebook, Instagram, YouTube und andere gehören, keine strengen Techniken anwenden. Derzeit sind die Verluste hoch an 1,3 Milliarden US-Dollar gebunden. Was diesen Geldverlust noch mehr betrifft, ist die allmähliche, aber dauerhafte Erosion des Vertrauens und die negativen Auswirkungen auf Marken, die langfristige und möglicherweise irreparable Schäden verursachen können.
Anzeigenbetrug, Online-Mobbing und gefälschte Nachrichten, die sich negativ auf Marken, Agenturen und den Influencer-Markt auswirken:
Die bloße Werbung für Produkte ist mittlerweile archaisch geworden. Marken sind ständig bemüht, das Bewusstsein zu stärken und aktuelle und potenzielle Kunden zu informieren. Sie versuchen, die Zielgruppe zu erhöhen. Es ist unnötig zu erwähnen, dass die Anzahl der Abonnenten oder Follower als solide Maßeinheit angesehen werden kann, um einen effektiven Return on Investment (RoI) nachzuweisen.
Es ist ziemlich offensichtlich, dass Influencer mit mehr Followern als attraktiver, extravertierter wahrgenommen werden. vertrauenswürdig und zugänglich . Diese Influencer scheinen alle richtigen sozial wünschenswerten Eigenschaften zu besitzen. Um mehr Kunden zu gewinnen, greifen Influencer manchmal auf unethische Methoden zurück, um die Anzahl der Follower künstlich zu steigern. Es gibt „Click Farms“, die Tausenden von sofortigen Followern für ein paar Dollar versprechen. Laut dem Bericht berechnen diese Klickfarmen nur 49 US-Dollar für 1000 YouTube-Follower. Für die gleiche Anzahl von Abonnenten berechnen die Farmen 34 US-Dollar für Facebook, 16 US-Dollar für Instagram und 15 US-Dollar für Twitter.
Wie einfach ist es, ein gefälschter Instagram-Influencer zu werden? https://t.co/3LEyOGCmlF
- Ashley Hildebrand (@ashleyhilde_) 13. August 2019
Das Problem liegt nicht nur bei solchen gefälschten Konten, sondern auch bei der Inaktivität der Benutzer. Agenturen, die Influencer basierend auf der Anzahl der Follower oder Abonnenten bezahlen, erleiden schwere Verluste. Der Bericht zeigt, dass Influencer mit einer Million Followern bis zu 25.000 US-Dollar pro Post verdienen können. Unnötig zu erwähnen, dass Unternehmen aufgrund gefälschter Follower am Ende etwa 3.750 US-Dollar an RoI verlieren können. Auf der anderen Seite ist die Inaktivität des Benutzerkontos, die ebenso problematisch ist. Social Media-Plattformen können bis zu 30 Prozent inaktive Benutzer haben. Mit den falschen Anhängern zusammengeschlagen, sind sie gleichermaßen schädlich, bemerkte der Bericht.
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